UniqueHolic :: Best Road Promotion 장소를 찾아서..(From 월간이벤트)

Best Road Promotion 장소를 찾아서..(From 월간이벤트)

MKT-Holic! 2007/08/13 15:19

출처 : 월간이벤트 블로그 (http://blog.naver.com/ootja80/20036607685)

서울, 최고의 프로모션 장소를 찾아서...

지난달에 기획자들을 대상으로 서울지역 로드 프로모션에 대한 설문조사를 진행하였다. 그 설문조사에서 기획자들이 선호하는 지역에 대해 이번호에서는 자세히 다뤄보고자 한다.

설문조사에서 나온 명동, 강남역 인근, 삼성역, 동대문, 신촌의 주요 프로모션 대관 가능 장소와 이밖에 결코 빠질 수 없는 프로모션 장소 세 곳에 대한 대관규약과 대관료 등의 대관정보를 자세하게 제공하고 있다. 기업 프로모션 행사라 하면 부정적으로 생각하는 경우가 많아 취재를 하면서도 많은 어려움을 겪었고, 제공되는 정보도 이미 알고 있거나 필요없는 정보일 수도 있지만 이 기사가 기획자들에게 조금이나마 도움이 되었으면 하는 바람이다.

대한민국의 중심, 서울의 중심, 프로모션의 중심, 명동

주말 유동인구가 150만 명에 달하는 서울의 중심 명동. 명동은 특히 백화점과 패션 브랜드 샵과 쇼핑몰이 모여 있는 패션의 중심지다. 명동에서 로드 프로모션 행사를 진행할 만한 장소는 지하철 4호선 명동역과 이어져 있는 명동 밀리오레와 하이해리엇과 명동 중심부 쪽에 위치한 아바타몰이 있다. 명동 밀리오레의 경우 바로 지하철 출구 앞에 위치해 지난 2000년 개점이후 주요 만남의 장소가 되고 있다. 하지만 밀리오레는 공연이나 공익캠페인 위주의 행사 외에 일반 기업 프로모션 대관은 하지 않는 다고 한다.
반면, 밀리오레 맞은편에 위치한 하이해리엇과 아바타몰의 경우 매주 다양한 로드 프로모션이 활발하게 진행되고 있으며, 로드 프로모션에 대한 대관 사항도 우호적인 편이다.

하이해리엇

지난해 4월에 오픈한 하이해리엇은 지하철 4호선 명동역과 인접해 있으며, 일반 보세 의류와 명품을 모두 갖춘 쇼핑몰로 최근 주말마다 다양한 기업 프로모션이 활발하게 진행되고 있다. 특히 명동 중심부로 통하는 중앙로 쪽 계단과 정문 좌측 광장에서 많은 행사가 진행되며, 공연의 경우 무대 쪽에서 진행되나 앞의 두 곳보다 유동인구가 적어 프로모션 진행이 적다.

>> 대관장소 : 중앙로 쪽 계단, 정문 좌측 광장, 무대
>> 대관규약 : 없음. 대관 담당자와 협의.
>> 필요서류, 서류에 꼭 들어가야할 사항 : 행사기획서

(기본적인 부스크기, 업종, 연락처 등의 사항만 기입돼 있으면 됨.)
>> 대관료 : 주말 100만원(1일), 평일 협의. *평일(월~목) 주말(금~일)
>> 주요 프로모션 제품군 : 음료, 전자제품 등.
>> 전기 사용 : 대관 장소마다 외부 콘센트 있어 사용 가능.
>> 주차 사항 : 1~2대 정도는 주차 지원.
>> 기타 : 부스크기-기성품 부스 크기면 됨. 최소 2주전에는 대관문의 바람.

쇼핑몰 이미지와 맞고, 중복 상품 제외, 판매 위주의 프로모션 안 됨.
>> 문의 : 02-2079-0010

아바타몰

명동의 유동인구가 많은 중앙로에 위치해 있는 아바타몰은 1층에 코즈니와 패션쇼핑몰, 레코드 샵, 서점, CGV 영화관 등이 입점해 있어 많은 사람들이 찾는 곳이다.
주요 대관 장소는 정문을 기준으로 왼쪽과 오른쪽에 있는 은행 앞에서 진행되며, 특히 신한은행 쪽에서 프로모션이 많이 진행된다. 아바타몰 대관장소의 경우 은행 앞쪽이기 때문에 은행 업무에 방해가 될 수 있는 평일은 대관을 하지 않고 주말만 대관이 가능하다. 현재는 건물 내부 공사로 인해 약 6개월가량 대관업무는 하지 않을 예정이라고 밝혔다.

>> 대관장소 : 정문 기준 왼쪽과 오른쪽-신한은행 앞과 제일은행 앞
>> 대관규약 : 없음. 대관 담당자와 협의.
>> 대관료 : 주말 100만원(1일), 평일 대관 안 됨.
>> 주요 프로모션 제품군 : 주류, 스포츠, 통신사 등
>> 기타 : 부스크기-가로2m, 세로 2m. 중복 상품 제외, 판매 위주의 프로모션과

랩핑버스 등을 이용한 차량 홍보 안 됨. 최소 1주전에는 대관문의 바람.
>> 문의 : 02-3783-5100

마땅한 대관 장소 없지만, 안할 수도 없고
강남역 인근

지난달에 진행했던 설문조사에서 기획자들의 선호도 2위에 꼽힌 강남역. 강남역 인근에는 항상 많은 사람들이 모여 있으며, 교통이 편리하고 다양한 연령대가 모인다는 점에서 많은 기획자들이 선호하는 장소이다. 하지만 대관을 해서 부스를 설치하고 홍보하는 마땅한 장소가 없는 것이 강남역을 2위에 머무르게 만들었다. 일반적으로 강남역에서 거리에서 진행되는 로드 프로모션 외에 부스를 설치해 홍보 할 수 있는 장소는 토다코사와 지오지아(구 아이겐포스트) 앞 정도다. 예전에는 점프밀라노 앞 쪽도 프로모션 장소로 각광받았지만 현재 점프밀라노가 폐점한 상태여서 점프밀라노 입구 쪽은 노점들이 자리 잡은 지 오래다. 이밖에 교보타워 빌딩 앞도 장소가 넓지만 유동인구가 많지 않아 프로모션 장소로는 적합하지 않아 보인다. 또 뉴욕제과나 지오다노 앞에서도 프로모션 진행을 많이 하나 장소가 협소해 부스를 설치해 진행하는 프로모션에는 무리가 있어 보였다.

지오지아(구 아이겐포스트) 앞

강남역 인근에 유동인구가 많으며 많은 인원 집객이 가능한 몇 안 되는 곳 중에 하나인 지오지아 앞. 이곳의 경우 유동인구도 많으며, 약속을 기다리는 상주인구도 많은 곳이다. 때문에 많은 기업 프로모션이 진행되는 강남역 인근 로드 프로모션의 중심이라 할 수 있다. 하지만 대관의 경우 건물주에 허가를 받은 후 1층에 있는 스무디킹, 지오지아, NII, QUA의 본사에 까지 허가를 받아야만 진행이 되기 때문에 대관이 까다로운 곳 중 하나이다.

>> 대관장소 : 지오지아 앞 광장 (사용가능면적 약 70평)
>> 대관규약 : 없음.
>> 필요서류 : 행사기획서
>> 대관료 : 기본 200~300만원 / 1일
>> 주요 프로모션 제품군 : 주류, 스포츠용품, 식·음료 샘플링
>> 전기사용 : 안됨. 발전차 필요.
>> 주차사항 : 주차 안 됨.
>> 기타 : 판매를 목적으로 하는 행사는 대관 불가.

1층 입점 매장 판매에 지장을 주는 행사 대관 불가.
>> 문의 : 02-564-7993

토다코사

강남역 6번 출구에서 나와 점프밀라노 맞은편에 있는 토다코사. 토다코사의 경우 화장품 전문 매장이기 때문에 화장품 관련 프로모션이 많이 진행된다. 토다코사에서 진행되는 화장품 프로모션의 경우에도 대부분 매장 내에서 진행이 되기 때문에 매장 앞 대관은 거의 없었다고 한다. “대관규약이나 절차도 마련되어 있지 않은 상태이며, 일반 대관은 하지 않는다”고 윤지혜 대리가 전했다. 아직 별다른 대관 절차가 마련되어 있지 않지만 젊은 여성을 대상으로 한 프로모션의 경우 토다코사 앞에서 토다코사 측이나 화장품 업체 측과 협의 하에 연계한 프로모션을 진행한다면 좋은 반응을 얻을 수 있을 것이라 예상된다.

>> 대관장소 : 토다코사 매장 앞
>> 대관규약 : 없음. 토다코사 매장 측과 협의 하에 진행.
>> 대관료 : 협의.
>> 주요 프로모션 제품군 : 토다코사에 입점해 있는 화장품.
>> 기타 : 화장품 프로모션 외에는 진행되었던 프로모션 대관 행사가 거의 없음.

대부분 매장 내에서 프로모션 진행.
>> 문의 : 02-2231-1891

All in One, 코엑스몰 하나면 OK!! _ 코엑스몰

삼성동에 위치한 도심 위락시설인 코엑스몰은 평일 8만명, 주말 10만명이 찾으며, 쇼핑센터와 음식점, 복합 영화관, 오락시설 등이 입점해 있는 국내 최대의 엔터테인먼트 쇼핑몰이라 할 수 있다. 코엑스몰은 총 시설면적 36,000평으로 올림픽 주경기장(2,480평)의 약 14.5배에 해당하는 규모로 일반 내국인 외에 전시 및 컨벤션을 찾은 외국인들도 많이 방문하고 있다. 지하철 2호선 삼성역과 연결된 밀레니엄 광장과 아셈 광장 등에서는 주말마다 다양한 프로모션이 진행되고 있다. 실내에는 총 200여개의 임대점포로 구성되어 있으며, 코엑스몰 입구에서부터 메가박스 영화관에 이르는 주동선 곳곳에서도 각 기업을 홍보하는 부스나 다양한 이벤트가 진행되고 있다.

>> 대관장소: 야외-밀레니엄 광장, 영스퀘어광장, 아셈광장

실내-이벤트 코트, 이동 동선, 홍보존
>> 대관규약 : 없음. 프로모션 기획서 제출 후 검토해 일정 조정.
>> 필요서류, 서류에 꼭 들어가야할 사항 : 행사기획서

(판매, 엠프사용, 샘플링, 전단지 유무와 설치물 크기)
>> 대관료 : 밀레니엄 광장(평일 500만원, 주말 700만원),

영스퀘어 광장·아셈광장(평일·주말 100만원)
이벤트 코트(평일 200만원, 주말 300만원),

이동 동선(주동선 200만원, 기타 동선 100만원),

홍보존(연간 단위로 대관)

*평일(월~목요일) 주말(토, 일요일, 공휴일)
>> 주요 프로모션 제품군 : IT관련 제품군(게임, 이동통신사, 휴대전화), 카드사,

자동차 회사 등
>> 전기 사용 : 가능. 큰 행사의 경우에는 별도로 발전차를 준비해야 함.
>> 주차 사항 : 지원되지 않음. 야외발전차나 연예인 차량에 한해 편의를 봐주기도 함.
>> 기타 : 주변 입점 업체를 가리지 않는 크기의 홍보 부스, 입점 업체와 같은 제품군의

샘플링 제외(특히 커피와 관련된 식음료), 판매를 목적으로 하는 프로모션 안됨.

소음과 안전사고 발생과 관련된 프로모션은 제한됨.

안전사고 우려가 있는 행사의 경우 사전에 보험을 가입해야 함. 영스퀘어 광장의

경우 올해에 없어지고 그 자리에 건물이 들어설 예정임.
>> 문의 : 02-6000-1164

명동, 삼성역, 동대문의 경우 그 지역을 대표하는 복합 쇼핑몰이 있어 대관이 가능하고, 장소나 행사 장비(조명, 음향 등)의 지원도 가능해 로드 프로모션을 진행하기에 수월해 보였지만 강남역과 신촌의 경우 월간이벤트에서 알려주고자 하는 로드 프로모션 장소 기준에 부합되는 곳이 별로 없어 아쉬움이 컸다.

특히 강남역의 경우 강남지역에서 가장 많이 로드 프로모션을 진행하고, 많은 사람들이 모이는 곳이긴 하지만 거리에서 샘플링을 하는 것 외에 부스를 설치해 대대적으로 프로모션을 진행할 수 있는 장소 찾을 수 없었다. 또한 신촌의 경우에도 대관이 가능하다면 가장 좋은 장소인 현대백화점 앞의 경우에는 대관이 불가했으며, 다른 지역의 경우 유동인구가 현대백화점에 비하면 현저하게 낮은 수준이었다. 쇼핑몰의 경우도 대부분 기업의 프로모션 행사는 너무 상업적이라 생각해 쇼핑몰의 이미지와 맞지 않는다며 부정적인 견해를 보이는 곳이 많았다.
대부분 장소들은 인터뷰 상에서는 별다른 규약이 없다고 했으나 실질적으로 기본적인 행사 내용과 대관 시간, 부스 크기 등을 모두 사전에 알려줘야 하기 때문에 미리 행사기획서를 준비한 후 대관 담당자를 만나는 것이 시간을 절약하는 방법이다.

전선혜 기자 (235jsh@235.co.kr)

※ 위 내용은 월간이벤트에 게재된 기사의 일부로 전체 또는 일부를 상업적 목적으로 사용 하실 수 없으며 전재 및 재배포시에는 출처를 반드시 밝혀 주시기 바랍니다. 전체 기사내용은 월간이벤트 2007년 04월호 42p ~ 49p 에서 확인하실 수 있습니다.